对于瓷砖行业来说，环保永远是企业背负的压力，工业污染一度成为了瓷砖行业的伤痛，但是瓷砖产品和品牌，是通往环保大门唯一的钥匙。大众关注的焦点，一直都是企业发展的方向。在产品、品牌环保化上，打造绿色建筑标签，是企业的不二选择。

瓷砖行业未来的3个环保趋势。

第一：优势资源会加速向优质瓷砖企业集中，缩减产能只能对抗一时的压力，从长远的角度来说，有品牌、有技术、有生产实力的品牌才能应对长久的市场变化。

第二：生产线的智能化、自动化需求会越来越强烈。相对于压机和窑炉的自动化程度，包装自动化依旧有发展空间。

第三：环保生产线是未来的趋势，给品牌贴上环保标签，更容易突出品牌优势。

推行绿色生产线是从根本上解决环保问题，针对环保进行的宣传是从终端上脱掉“污染”的帽子。

绿色建筑是未来趋势

对于瓷砖行业来说，环保始于政策，归于地产。

前一段，住建部发布了《建筑节能与绿色建筑发展“十三五”规划》，旨在建设节能低碳、绿色生态、集约高效的建筑用能体系，推动住房城乡建设领域供给侧结构性改革，表示中国绿色建筑建材将进入快速发展时期。

绿色建筑（生态建筑或可持续性建筑）是一种建筑结构，指的是在建筑的生命周期——选址、设计、日常使用、维护、翻新、拆除中出于对环境的保护，有效使用资源的过程。

绿色建筑的目的是为了应对全球气候变化，其普及性已经成为世界范围内未来的环保趋势，欧洲已经将此作为未来的建筑基本，我国也计划至2020年绿色建筑达到30%的新建筑占比。

据《2016全球绿色建筑趋势报告》中显示，45%的企业在计划新建绿色高层住宅。

比如万科的万科践行绿色建筑“三步走”，第一步是精装修，第二步是住宅产业化，第三步是真正意义上的绿色建筑。

无论哪一步，瓷砖作为建筑中的主材，在寻求合作的过程中肯定少不了环保的标签。中国工业污染的50%是由建筑业的相关行业造成的，中国碳排放的40%是也跟房地产和建筑业有关，每年的排放量相当于欧盟15国的总和，而且它是没有产出，没有附加价值的。为了减少不必要的耗能，绿色建筑除了建筑本身要节能，材料选用也必然要绿色环保。

环保是消费者的期待

环保就是陶瓷行业头上的紧箍咒。在“十三五”上，除了对绿色建筑的普及规划，也提出了将持续加大节能减排力度，促使行业不得不抓紧自我变革。

政策是环保的一个主要推动力，市场本身的拉动性需求也推动了环保的发展。

在8月底，京东集团第十届家装节战略发布会上，京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的报告中显示：消费者更青睐环保的生活，尤其是北上广用户。

阿里研究院发布的《中国绿色消费者报告》显示，现在中国消费者对绿色消费和环境保护的意愿空前高涨，他们对健康绿色生活方式的追求，不仅体现在更愿意购买环保或有助于公众健康的绿色产品，还希望自己的消费行为能够达到健康和环境保护的标准上。

也就是说，为了符合消费者对环保的期待，不管是推行绿色建筑的房地产商，还是以环保为核心的家装公司，都会选择有环保属性的建材，其中也包括瓷砖。

产品的环保概念通常有两个纬度，一个是产品本身及安装使用过程中是否环保，另一个是产品的生产过程是否环保。瓷砖属于第二种。

《建筑材料放射性核素限量》中对于瓷砖类建筑材料中天然放射核素，镭、钍、钾放射性比活度的限值是相当低的，与石材放射性限量标准相比几乎可以忽略不计，它更多的只是国家对于陶瓷行业自我约束的要求。

瓷砖的“不环保”都来自生产线上，所以要想给品牌贴上环保的标签，推行环保生产线必不可少。

环保品牌要如何建立

推行绿色生产线是从根本上解决环保问题，针对环保进行的宣传是从终端上脱掉“污染”的帽子。

瓷砖品牌在推出环保活动时，为了活动效果发挥的最大化，可以选择和环保组织共同举办，可以借由环保组织来为品牌背书，避免环保计划落地时不被大众认可的困境。

品牌不单单只是一个名字或一个logo，品牌的内涵需要用不同角度的内容进行填充，才能形成一个深入人心的形象。环保是当下最热门的话题，但如何做才能让消费者愿意参与其中，并认可品牌的环保价值，才是关键所在。

大众关注的焦点一直都是企业可持续发展的模式。人们关注慈善、环保、爱心……一个参与度高的活动可以带来爆发性的关注，瓷砖行业当然也要考虑品牌的可参与度，不要盲目加入环保的“绿名单”。